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2023.09.21
「宇都宮という選択」 宇都宮ブランド・移住定住プロモーション 第2弾スタート!

本市ブランドの認知度の向上や移住定住の促進を図るため,テレビCMをはじめ,インターネット広告や鉄道広告など,多様なメディアを連動させた(クロスメディア)プロモーションを展開します。
第1弾を展開した令和4年度の移住相談件数は,前年度比約3倍,移住者数は同約2倍になりました!

1 特徴
・ 在東京キー局におけるテレビCMをはじめ,インターネット広告や鉄道広告など,プロモーションのターゲットに応じて多様なメディアを連動させたプロモーションを展開
・ 昨年度製作した動画のテロップを一部リニューアルし,8月に開業を迎えたLRTが「100%クリーンエネルギー」で運行していることを訴求

2 プロモーションの概要
⑴ 活用するメディア
① テレビCM
東京圏をはじめ1都6県の幅広い層に,本市の魅力や強みをPRするため,最も視聴者の多いテレビCMを活用

ア 放映時期:令和5年9月25日(月)~10月15日(日)
イ 放送局:日本テレビ,TBS,フジテレビ
ウ 放送回数:146回(約7回/1日)
    ⇒のべ約1億3,000万人の視聴を想定(関東圏在住 約4,300万人)

動画は,宇都宮ブランディングアライアンス公式YouTubeで公開しています。   
URL:https://youtu.be/mFeAT2BfyeM (15秒)
https://youtu.be/C1CHV_EHnZU (30秒)

② インターネット広告
移住関心層に集中的に訴求するため,効果的な広告素材を用いるとともに,ターゲットの視聴傾向が高いインターネットやSNSを活用
ア 実施時期:令和5年9月25日(月)~
イ ターゲット:東京圏在住の30歳代子育て世帯,20~30歳代単身世帯
ウ 配信媒体等:ディスプレイ広告(Google) 表示回数 約2,210万回
          SNS広告(Instagram,X)   表示回数 約   485万回
        検索連動型広告(Google)  表示回数 約 67万回
         動画広告(YouTube)      表示回数 約   110万回

③ 交通広告
特に東京圏に在住・通勤する人に他の広告と併せ,繰り返し訴求するため,山手線等の車両内ビジョンを活用
ア 放映時期:令和5年9月25日(月)~10月8日(日)
イ 放映場所等:山手線,横須賀線・総武快速線 車両内ビジョン
        ・ビジョン数:18面/1車両
        ・放映回数 :約60回/1日・1面

④ その他
宇都宮ブランディングアライアンス公式YouTube,市有施設等のデジタルサイネージ,各種イベント等での放映

⑵ フォローアップ
・ いずれの広告においても検索を促し,専用のホームページに誘導した上で,本市への移住相談等の問い合わせにつなげる。
・ 移住相談窓口「miya come(ミヤカム)」を核とする充実した移住定住の相談体制により,移住に対する検討を深めていただき,実際の移住につなげる。

3 実施主体
市,宇都宮商工会議所,(一社)宇都宮観光コンベンション協会の3者で構成する「宇都宮ブランディングアライアンス」が実施主体となり,官民連携によるオール宇都宮のプロモーションを展開

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